提起智能可穿戴設備,相信大部分消費者首先想到的是智能手表和智能手環,而如果再說起用戶印象深刻的品牌或產品,蘋果 Apple Watch、小米手環和華為等都擁有極高概率被用戶第一個提到,與可穿戴市場的廠商排名基本相符。

 



IDC 數據顯示,全球可穿戴市場(主要涉及智能手表、智能手環和真無線藍牙耳機)蘋果以 1280 萬臺出貨排名首位(25.8%),中國廠商小米和華為則分列第二(13.3%)與第三(10.0%),出貨量為 660 萬臺與 500 萬臺;但具體到腕上可穿戴設備(智能手表和智能手環),小米力壓蘋果排名榜首(市場份額分為 16.9%和 14.8%),華為排行第三(12.5%)。

 



至于智能手表領域,Counterpoint Research 數據顯示,2018 年蘋果 Apple Watch 出貨量增長了 22%,占據了市場三分之一以上(37%)份額;不僅如此,前五名中有三款產品來自蘋果,分別為 Apple Watch Series 4、Apple Watch Series 3、Fitbit Versa、Imoo Z3 和 Apple Watch Series 2(Imoo 為步步高旗下品牌),表現出色。


但在蘋果占據可穿戴市場主導同時,我們也注意到一點,以 Apple Watch 為代表的蘋果可穿戴設備市場份額相比過往呈現逐年下滑趨勢,且面臨華為、小米(華米)和三星等廠商沖擊,讓人不禁想知道,智能可穿戴市場蘋果會走上智能手機領域老路嗎?


Apple Watch 重現 iPhone 軌跡?
我們都知道,蘋果 iPhone 的推出引領了全觸控智能手機新風潮,并幫助蘋果收獲了無數粉絲與贊譽;但由于 iPhone 堅持高售價,且面臨華為、小米、OPPO 和 vivo 等廠商不斷沖擊,導致市場份額從 iOS 與 Android 勢均力敵,變成了“Android 繼續增長,iPhone 份額不斷降低”,最終演變成 Android 主導智能手機市場(雖然 iPhone 依然能攫取大量市場利潤,但影響力確實在不斷下滑)。

 


作為對比,Apple Watch 在 2015 年推出時引爆了全球智能可穿戴市場,僅 Q4 全球可穿戴設備銷量就同比增長 200%;雖然此后可穿戴市場經歷降溫與回暖,但 Apple Watch 一直都是最受消費者青睞的智能手表。另一方面,華為、Fitbit 和 AMAZFIT(華米)等品牌表現出色,并開始對 Apple Watch 的市場地位產生不小威脅。


蘋果在可穿戴市場面臨激烈競爭
說起來,智能手表在 2016 年經歷了 Pebble 賤賣(Fitbit),Jawbone 破產清算,Moto 360 停止開發等一系列事件,Apple Watch 的競爭對手在當時可說只剩下 Fitbit、三星和佳明(Garmin)等少數廠商;但伴隨著 Wear OS 升級,以華為為代表的手機企業重新加入智能手表行業,可穿戴市場競爭愈發有趣起來。

 

Fitbit 智能手表


我們知道,除了三星智能手表基于 Tizen 系統,Fitbit 采用自家操作系統之外,大部分廠商的智能手表都基于 Wear OS,但不得不說,谷歌 Wear OS 還未能重現智能手機市場 Android 最終占據市場主導的戲碼,目前智能手表領域擁有 watchOS、Tizen、Fitbit OS 和 Wear OS 供消費者做出選擇,比智能手機市場更加開放一些。但伴隨著華為、華米等國產廠商的市場占有率不斷攀升,Wear OS 份額有望進一步提升。


目前來看,健康功能已成為智能可穿戴設備的核心關注點之一,無論是 Apple Watch 所提供的心電圖等健康功能,華為智能手表提供的心臟房顫監測功能,還是華為智能手表內置 NB-IoT 通信模塊,可實時將健康數據同步到云端等體驗,都表明健康數據在未來可發揮的重大作用,也幫助廠商構建了智能手表的差異化競爭力。

 


智能家居(物聯網)也是智能手表等可穿戴設備發展方向之一,比如聯動全家智能設備,給用戶帶來更便利體驗等。舉例來講,小米手環 4 內置了小愛同學語音助理并接入 IoT,可實現語音操控智能家居,不僅延展了可穿戴設備使用場景,也提升了設備的競爭力,相信華為三星等廠商同樣不會放過這樣的市場。


除此之外,還有其它很多智能可穿戴設備(如 AirPods 為代表的真無線藍牙耳機)能給用戶帶來不同體驗,并助力消費者開啟全場景智慧生活。這方面蘋果競爭對手更多,不只包括了華為、榮耀、小米等手機廠商,還要面對森海塞爾、Bose、索尼、B&O 等傳統音響廠商,未來是“千團大戰”,還是最終一家廠商獨領風騷?現在誰也說不準。


5G 或引發可穿戴設備爆發
值得一提的是,伴隨著 5G 和 AI 等技術的逐漸成熟,智能可穿戴設備還將帶來更多功能(逐漸成熟的傳感器也將為可穿戴設備打開更多應用場景),在 5G+物聯網時代扮演重要角色。不只如此,可穿戴設備的種類也將趨于多元化,比如此前遇冷的 AR 設備,就將迎來更大機遇,讓智能可穿戴設備擁有更廣泛的想象空間。

 



相信不少人還記得 Google glass 推出時的興奮,但受限于應用場景,這款創新性十足的 AR 產品最終在消費市場大敗而歸。但伴隨著 5G 技術在全球范圍普及,AR 眼鏡有望在消費市場迎來新曙光——vivo 近期展示了一款 AR 眼鏡,可作為 5G 手機的擴展,實現 AR 游戲,AR 影院、AR 智能識別、AR 面部識別和 AR 辦公等體驗,值得期待。我們注意到,vivo 還計劃在未來推出智能手表和智能耳機,勢必會讓可穿戴設備市場競爭更激烈。


同樣的,類似 VR 頭盔、內置傳感器的智能衣物、智能指環和可穿戴相機等,都將讓智能可穿戴市場更加有趣。這是因為“通過高效聯動,具有數據采集和智能運算能力的智能可穿戴設備,將通過 5G 網絡實現即時互聯,從而帶來更多富有想象力的新場景”,而趨于多元化的智能可穿戴設備,也將讓人們的生活更加高效。


寫在最后

毫無疑問,伴隨著 5G 技術普及,智能可穿戴設備的應用場景將越發值得期待,有哪些廠商能借力 5G 從中涌出相當令人期待。而對于早已活躍在可穿戴市場的玩家而言,提高自身競爭力來適應時代發展則是不二法門了。這其中,蘋果作為曾引領了智能手機變革,但卻似乎漸漸落后于競爭對手的一家廠商,更是要不斷提升 Apple Watch 等智能可穿戴設備的競爭力,才能在可穿戴市場保持現在的領先位置!


那么各位網友,你覺得 Apple Watch 等可穿戴設備最終會像 iPhone 那樣,落得只能擁有較少市場份額處境嗎?你又對 5G 時代下的智能可穿戴有什么期許?歡迎留言評論。