提起智能可穿戴设备,相信大部分消费者首先想到的是智能手表和智能手环,而如果再说起用户印象深刻的品牌或产品,苹果 Apple Watch、小米手环和华为等都拥有极高概率被用户第一个提到,与可穿戴市场的厂商排名基本相符。

 



IDC 数据显示,全球可穿戴市场(主要涉及智能手表、智能手环和真无线蓝?#34013;?#26426;)苹果以 1280 万台出货排名首位(25.8%),中国厂商小米和华为则分列第二(13.3%)与第三(10.0%),出货量为 660 万台与 500 万台;但具体到腕上可穿戴设备(智能手表和智能手环),小米力压苹果排名榜首(市场份额分为 16.9%和 14.8%),华为排行第三(12.5%)。

 



至于智能手表领域,Counterpoint Research 数据显示,2018 年苹果 Apple Watch 出货量增长了 22%,占据了市场三分之一以上(37%)份额;不仅如此,前五名中有三款产品来自苹果,分别为 Apple Watch Series 4、Apple Watch Series 3、Fitbit Versa、Imoo Z3 和 Apple Watch Series 2(Imoo 为步步高旗下品牌),表现出色。


但在苹果占据可穿戴市场主导同时,我们也注意到一点,以 Apple Watch 为代表的苹果可穿戴设备市场份额相比过往呈现逐年下滑趋势,且面临华为、小米(华米)和三星等厂商冲击,让人不禁想知道,智能可穿戴市场苹果会走?#29616;?#33021;手机领域老路吗?


Apple Watch 重现 iPhone 轨迹?
我们都知道,苹果 iPhone 的推出引领了全触控智能手机?#36335;?#28526;,并帮助苹果收获了无数粉丝与赞誉;但由于 iPhone 坚持高售价,且面临华为、小米、OPPO 和 vivo 等厂商不断冲击,导致市场份额从 iOS 与 Android 势均力敌,变成了“Android 继续增长,iPhone 份额不断降低”,最终演变成 Android 主导智能手机市场(虽然 iPhone 依然能攫取大量市场利润,但影响力确实在不断下滑)。

 


作为对比,Apple Watch 在 2015 年推出时引爆了全球智能可穿戴市场,仅 Q4 全球可穿戴设备销量就同比增长 200%;虽然此后可穿戴市场经历降温与回暖,但 Apple Watch 一直都是最受消费者青睐的智能手表。另?#29615;?#38754;,华为、Fitbit 和 AMAZFIT(华米)等品牌表现出色,并开始对 Apple Watch 的市场地位产生不小威胁。


苹果在可穿戴市场面临激烈竞争
说起来,智能手表在 2016 年经历了 Pebble 贱卖(Fitbit),Jawbone 破产清算,Moto 360 停止开发等一系列?#24405;珹pple Watch 的竞争对手在当时可说只剩下 Fitbit、三星和佳明(Garmin)等少数厂商;但伴随着 Wear OS 升级,以华为为代表的手机企业重?#24405;?#20837;智能手表行业,可穿戴市场竞争愈发有趣起?#30784;?/p>

 

Fitbit 智能手表


我们知道,除了三星智能手表基于 Tizen 系统,Fitbit 采用自?#20063;?#20316;系统之外,大部分厂商的智能手表都基于 Wear OS,但不得不说,谷歌 Wear OS 还未能重现智能手机市场 Android 最终占据市场主导的戏码,目前智能手表领域拥有 watchOS、Tizen、Fitbit OS 和 Wear OS 供消费者做出选择,比智能手机市场更加开放一些。但伴随着华为、华米等国产厂商的市场占有率不断攀升,Wear OS 份额有望进一步提升。


目前来看,健康功能已成为智能可穿戴设备的核心关注点之一,无论是 Apple Watch 所提供的心电图等健康功能,华为智能手表提供的心脏房颤监测功能,还是华为智能手表内置 NB-IoT 通信模块,可实时将健康数据同步到云?#35828;?#20307;验,都表明健康数据在未来可发挥的重大作用,也帮助厂商构建了智能手表的差异化竞争力。

 


智能家居(物联网)也是智能手表等可穿戴设备发展方向之一,比如联动全家智能设备,给用户带来更便利体验等。举例来讲,小米手环 4 内置了小爱同学语音助理并接入 IoT,可实现语音操控智能家居,不仅延展了可穿戴设备使用场景,也提升了设备的竞争力,相信华为三星等厂商同样不会放过这样的市场。


除此之外,还有其它很多智能可穿戴设备(如 AirPods 为代表的真无线蓝?#34013;?#26426;)能给用户带来不同体验,并助力消费者开启全场景智慧生活。这方面苹果竞争对手更多,不只包括了华为、荣耀、小米等手机厂商,还要面对森海塞尔、Bose、索尼、B&O 等传统音响厂商,未来是“千团大战”,还是最终一家厂商独领风骚?现在谁也说不准。


5G 或引发可穿戴设备爆发
值得一提的是,伴随着 5G 和 AI 等技术的逐渐成熟,智能可穿戴设备还将带来更多功能(逐渐成熟的传感器也将为可穿戴设备打开更多应用场景),在 5G+物联网时代扮演重要角色。不只如此,可穿戴设备的种类也将趋于多元化,比如此前遇冷的 AR 设备,就将迎来更大机遇,让智能可穿戴设备拥有更广泛的想象空间。

 



相信不少人还记得 Google glass 推出时的兴奋,但受限于应用场景,这款创新性十足的 AR 产品最终在消费市场大败而归。但伴随着 5G 技术在全球范围普及,AR 眼镜有望在消费市场迎来?#29575;?#20809;——vivo 近期展示了一款 AR 眼镜,可作为 5G 手机的扩展,实现 AR 游戏,AR 影院、AR 智能识别、AR 面部识别和 AR 办公等体验,值得期待。我们注意到,vivo 还?#33529;?#22312;未来推出智能手表和智能耳机,势必会让可穿戴设备市场竞争更激烈。


同样的,类似 VR ?#25151;?#20869;置传感器的智能衣物、智能指环和可穿戴相机等,都将让智能可穿戴市场更加有趣。这是因为“通过高效联动,具有数据采集和智能运算能力的智能可穿戴设备,将通过 5G 网络实现?#35789;被?#32852;,从而带来更多富有想象力的新场景”,而趋于多元化的智能可穿戴设备,也将让人们的生活更加高效。


写在最后

毫无疑?#21097;?#20276;随着 5G 技术普及,智能可穿戴设备的应用场景将越发值得期待,有哪些厂商能借力 5G 从中涌出相当令人期待。而对于早已活跃在可穿戴市场的玩家而言,提高自身竞争力?#35789;?#24212;时代发展则是不二法门了。这其中,苹果作为曾引领了智能手机变革,但?#27492;?#20046;渐渐落后于竞争对手的一家厂商,更是要不断提升 Apple Watch 等智能可穿戴设备的竞争力,才能在可穿戴市场保持现在的领先位置!


那么各位网友,你觉得 Apple Watch 等可穿戴设备最终会像 iPhone 那样,落得只能拥有较少市场份额处境吗?你又对 5G 时代下的智能可穿戴有什么期许?欢迎留?#20113;?#35770;。